Faire entrer une marque premium locale en grande surface, sans compromis
PLB International bénéficie d’une expertise reconnue depuis des décennies en nutrition animale, principalement dans les boutiques spécialisées. Le défi était stratégique : transposer cette crédibilité dans l’univers ultra-concurrentiel de la grande distribution, où dominent de puissantes marques internationales. L’objectif n’était pas seulement d’être présent sur les tablettes, mais de créer une nouvelle marque capable de soutenir la comparaison, d’inspirer confiance aux familles et de répondre aux attentes actuelles des consommateurs : qualité, transparence, proximité et responsabilité.
Gaspard Agence a été mandatée pour concevoir Lily & Jax de A à Z, nom, positionnement, identité visuelle et stratégie de gamme, afin de permettre à PLB de pénétrer les grandes surfaces avec une proposition claire, distinctive et crédible, tout en préservant l’ADN premium de ses produits.
Gaspard Agence a été mandatée pour concevoir Lily & Jax de A à Z, nom, positionnement, identité visuelle et stratégie de gamme, afin de permettre à PLB de pénétrer les grandes surfaces avec une proposition claire, distinctive et crédible, tout en préservant l’ADN premium de ses produits.
Une stratégie de marque pensée pour performer en rayon
La stratégie développée par Gaspard repose sur deux piliers universels : la santé animale et le lien affectif profond entre les familles et leurs compagnons. Ces valeurs prennent vie dans la signature Nourrir les bons moments, qui positionne Lily & Jax comme une marque émotionnelle, accessible et digne de confiance. Visuellement, l’approche tranche avec les codes dominants du rayon : fond blanc épuré, hiérarchie claire de l’information et transparence des messages. Ce parti pris renforce la lisibilité en tablette et facilite la décision d’achat.
La gamme a été structurée pour soutenir la croissance :
- une offre complète chiens et chats,
- une montée en gamme assumée grâce à des finitions premium (encres métalliques et vernis sélectif)
- une montée en gamme assumée grâce à des finitions premium (encres métalliques et vernis sélectif)
Résultat : une marque locale qui se démarque visuellement, se comprend rapidement et se vend efficacement.
Une marque locale qui s’impose face aux multinationales
Depuis son lancement en grandes surfaces, Lily & Jax marque une étape clé dans le développement de PLB International. La marque permet à l’entreprise de démontrer qu’une organisation locale peut rivaliser avec les grandes multinationales en combinant qualité produit, identité forte et proximité avec les consommateurs. Les partenaires détaillants soulignent la force de l’identité visuelle et l’élégance du design, qui se démarquent clairement en rayon. Les consommateurs, quant à eux, expriment leur fierté de soutenir une marque locale crédible, tout en saluant la qualité des produits. La disponibilité en épicerie transforme l’expérience d’achat : des produits premium, accessibles dans le parcours hebdomadaire des familles, sans ajouter de destination. Les ventes croissantes et la demande pour des formats plus grands confirment la pertinence de la stratégie et ouvrent la voie à de nouvelles opportunités de développement
« Lily & Jax a transformé notre positionnement en grande distribution. La marque nous a permis de renforcer notre crédibilité, de nous rapprocher des consommateurs et de proposer une alternative locale premium, accessible directement en épicerie, sans ajouter une destination de plus au parcours des familles. »
– Pascale Poudrette, VP Marketing & Commercialisation - PLB International
Industrie et services
Nourriture pour chiens et chats – grande distribution
Identité de marque (Branding)
Positionnement
Signature & messages clés
Identité visuelle
Guide de normes
Signature & messages clés
Identité visuelle
Guide de normes
Commercialisation (Packaging)
Développement de gammes
Design d’emballage
Direction photo
Outils de vente
Design d’emballage
Direction photo
Outils de vente
