Révolutionner la perception des produits
à base de plantes au Québec
à base de plantes au Québec
État Végétal, spécialisée dans les "finger foods" surgelés à base de plantes de haute qualité, cherchait à transformer les perceptions souvent négatives des produits à base de plantes, perçus comme fades et peu attractifs. Confrontée à un marché sceptique, l'entreprise visait à démontrer la saveur et l'originalité de ses produits tout en mettant en avant leur qualité. Gaspard Agence a été mandatée pour repenser l'image de marque d'État Végétal afin de changer ces perceptions et capter l'intérêt des consommateurs québécois.
Une stratégie de marque audacieuse pour des produits à base de plantes incontournables
La stratégie a reposé sur trois piliers : Rassembleur, Partage, et Découverte, visant à créer une communauté autour des produits surgelés à base de plantes d'État Végétal. Nous avons repensé l'image de marque pour la rendre évocatrice et cohérente avec le nom de l'entreprise. Les emballages ont été révisés avec des textures organiques et des designs créatifs pour valoriser l'authenticité des produits. Des couleurs vives ont été choisies pour stimuler l'appétit et des messages clairs ont été intégrés pour faciliter la compréhension. Une plateforme graphique colorée a été développée pour harmoniser les gammes de produits et renforcer la connexion humaine à travers le logo.
Un succès retentissant dans l'industrie
des produits à base de plantes
des produits à base de plantes
Le rebranding a transformé la perception des consommateurs envers les produits à base de plantes, ouvrant de nouvelles perspectives sur le marché. État Végétal anticipe une augmentation de 48 % de son chiffre d'affaires pour l'année en cours, grâce au lancement du nouveau packaging en février 2023. La marque a également ajouté 28 nouveaux points de vente et renforcé ses relations avec des clients fidèles comme Les fermes Lufa. Le succès de cette transformation a été souligné par la victoire du prix du Design d'emballage au Gala DUX 2023.
« Travailler avec Gaspard Agence a été une expérience transformative pour nous. Leur approche stratégique et créative a changé les perceptions autour de nos produits à base de plantes, ouvrant de nouvelles opportunités de marché. Remporter le prix du Design d'emballage au Gala DUX 2023 a été une reconnaissance supplémentaire de leur impact positif sur notre croissance. »
- Audrey-Anne Lefebvre, Fondatrice d'État Végétal
Industrie et services
Produits alimentaires surgelés - Aliments à base de plantes
Branding
Personnalité et ADN de marque
Signature et messages clés
Identité visuelle
Environnement visuel
Guide de normes graphiques
Signature et messages clés
Identité visuelle
Environnement visuel
Guide de normes graphiques
Design d’emballage
Direction photographique
Photos de produit et pour la marque
Nominal et narratif de produits
Photos de produit et pour la marque
Nominal et narratif de produits
Photographe : Marc Olivier Bécotte
Stylisme: Claud Marguerite Fortin
Stylisme: Claud Marguerite Fortin
